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必要要学会给己方打广告

  这是腾讯视频“大首发日”,在北京三里屯,为音乐综艺节目《明日之子》第二季开播,发起的一场广告牌实验运动。

  因为路过那里的人,只要愿意尝试,就可以与李宇春、吴青峰、华晨宇一起,登上同一块“网红广告牌”。

  不仅可以过一把“明星代言”瘾,还能借此机会,重新审视自己身上的另一种可能性。

  再由专业摄影师进行拍照生成海报,同步上传到广告牌的大屏幕上,就可以一睹自己在广告里的风采。

  而因为这场实验的开放性以及路人参与的随机性,在整个过程中,也产生了一些非常有意思的小插曲。

  一位现场维持秩序的保安小哥,在活动第二天晚上临近尾声时,跑来怯怯地问工作人员:能不能也让他上一下广告牌?

  白天没敢来怕耽误了工作扣工资,想上下大屏也不是要给谁看,满足下自己的演员梦就行了。

  工作人员问他为什么看了这么久自己不去上屏幕,他说他站在这里看到害羞或者大胆的中国人,觉得中国很可爱,不想去破坏这样的感受。

  也就是在这样“可爱”的氛围中,三里屯的这组广告牌,迎来了一波波路人,一批批潮人前来排队打卡。

  同时,在线上,腾讯视频“大首发日”还用H5的形式,推出了一个个人首发专辑。

  而且,为了保证每个玩家专辑音乐的专属性,团队还前后共做了200+条音乐,最后每类精选了30条,共计90条。

  感兴趣的话,你可以通过选择不同的问题答案,然后感受下这个H5里的音乐丰富性。

  早在1968年的时候,波普艺术的开创者之一安迪·沃霍尔,在面向到来的媒体时代时,就提出过这样的预言:

  看下来,腾讯视频在“大首发日”中为《明日之子》第二季做的造势,实际上也是为每一个普通人,提供了一个快速“成名”和“发光”的机会。

  在这样的互动过程中,普通人勇敢走出那一步,身上的“光环”会像明星一样被大众所看见,也可以探寻到自己身上的另一种可能性。

  普通人作为广告的受众,既成了广告牌中的内容,也成了《明日之子》的自传播载体。

  落到《明日之子》第二季节目中的理念去看的话,它呼应的,则是这一季节目所秉持的“带领 冲撞 正流行”的主张。

  而从目前《明日之子》第二季已经开播的第一期来看,这档节目,不仅仅是选手和选手之间的冲撞。

  腾讯视频正以“大首发日”为核心传播概念,整合起平台上的综艺节目、影视剧集等资源,进行统一发声。

  因为今后随着传播频次的累积,随着“大首发日”不断将联合热点IP进行创意事件的发想,“大首发日”就会变成一个用户心目中的强识别符号。

  从而“大首发日”也会变成一个强IP,摸索和建构出一套属于腾讯视频的顶层内容营销传播系统。

  在这个系统下,可能会输出新环境下的娱乐营销方法论,可能会嫁接起跨媒体、跨平台的多方协作,也可能会深入到影音产业链的前端……

  在这样一个来不及思考,很多事物就转瞬即逝的环境里,每个渴望发光的人,都有必要找到属于自己的那块“广告牌”,学会给自己打广告。

本站文章于2019-10-31 09:19,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:必要要学会给己方打广告

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